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9/20/2010「目標聽眾正在收聽」
15分鐘吸睛術%26nbsp;
目標聽眾正在收聽
摘錄自：天下文化‧行銷管理報 電子報 ~ 15分鐘吸睛術%26nbsp; 2010/9/17
我們在這整本書中已經說過，現今的公共關係，代表感覺與事實，但若論及公共關係的原始概念，我們需要看看這個等式中的前半部，同時也是最重要的因素之一：公共／公眾。現實生活中有多種公眾，因為沒有公眾是一模一樣的，而且種類通常不只一種。本章將會討論，如何識別所有會接收你訊息的不同公眾。了解這一點之後，就可以思考，如何以最佳方式鎖定每一種閱聽人。但是現在，我們先將焦點集中在識別公眾的問題上，那些公眾，就是你需要鎖定以便傳播訊息的不同閱聽人。
長久以來，我看過許多成功識別閱聽人的例子，其中最成功的，或許是南西．裴洛西（Nancy Pelosi）升任國會眾議院議長一職。她是美國歷史上第一位贏得該頭銜的女性。如果你要的話，可以看看2007年1月2日《紐約時報》寫到，裴羅西議長如何思慮周詳地辨識出她的各種選民和閱聽人，也就是她的各種公眾；
裴洛西女士將在週三起為期三天的旋風式活動中，慶祝她的傳承（在義大利大使館）、信仰（羅馬天主教彌撒）、教育（三一學院）、童年（巴爾的摩）和現居（曾受到以演唱「我把心留在舊金山」〔I Left My Heart in San Francisco〕出名的歌手東尼．班奈特〔Tony Bennett〕的歌頌）。
她將很優雅地接受第一位女性眾議院議長的身分，她將以每人千元的募款音樂會，強調她在民主黨員間的影響力，此外，她將歡迎民眾在國會開放時間入內參觀。
那是定義和吸引目標閱聽人的絕佳範例。比方說，你是裴洛西議長，你如何建立一份媒體清單，對每一位閱聽人說話？你是義大利裔，那表示你可以找美國境內的義大利文刊物，也可以找針對義大利裔族群的英文刊物。你的故事屬於國際領域，所以萬一你要這麼選擇，你可以跨國找到義大利所有的報紙、雜誌和廣播電視公司，其中許多媒體在華盛頓特區都設有新聞分社。你是羅馬天主教徒，你可以鎖定全美國和全世界的天主教刊物。為了更接近家鄉，你可以將舊金山所有的教會公告和電子報，全都納入你的媒體清單，這些媒體可能很容易被忽略，但是對每兩年就能讓你連任的選民來說，它們其實提供一個絕佳的資訊管道。另外也別忘了類別廣泛的女性小說。
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摘錄自：天下文化‧行銷管理報 電子報 ~ 15分鐘吸睛術%26nbsp; 2010/9/17
我們在這整本書中已經說過，現今的公共關係，代表感覺與事實，但若論及公共關係的原始概念，我們需要看看這個等式中的前半部，同時也是最重要的因素之一：公共／公眾。現實生活中有多種公眾，因為沒有公眾是一模一樣的，而且種類通常不只一種。本章將會討論，如何識別所有會接收你訊息的不同公眾。了解這一點之後，就可以思考，如何以最佳方式鎖定每一種閱聽人。但是現在，我們先將焦點集中在識別公眾的問題上，那些公眾，就是你需要鎖定以便傳播訊息的不同閱聽人。
長久以來，我看過許多成功識別閱聽人的例子，其中最成功的，或許是南西．裴洛西（Nancy Pelosi）升任國會眾議院議長一職。她是美國歷史上第一位贏得該頭銜的女性。如果你要的話，可以看看2007年1月2日《紐約時報》寫到，裴羅西議長如何思慮周詳地辨識出她的各種選民和閱聽人，也就是她的各種公眾；
裴洛西女士將在週三起為期三天的旋風式活動中，慶祝她的傳承（在義大利大使館）、信仰（羅馬天主教彌撒）、教育（三一學院）、童年（巴爾的摩）和現居（曾受到以演唱「我把心留在舊金山」〔I Left My Heart in San Francisco〕出名的歌手東尼．班奈特〔Tony Bennett〕的歌頌）。
她將很優雅地接受第一位女性眾議院議長的身分，她將以每人千元的募款音樂會，強調她在民主黨員間的影響力，此外，她將歡迎民眾在國會開放時間入內參觀。
那是定義和吸引目標閱聽人的絕佳範例。比方說，你是裴洛西議長，你如何建立一份媒體清單，對每一位閱聽人說話？你是義大利裔，那表示你可以找美國境內的義大利文刊物，也可以找針對義大利裔族群的英文刊物。你的故事屬於國際領域，所以萬一你要這麼選擇，你可以跨國找到義大利所有的報紙、雜誌和廣播電視公司，其中許多媒體在華盛頓特區都設有新聞分社。你是羅馬天主教徒，你可以鎖定全美國和全世界的天主教刊物。為了更接近家鄉，你可以將舊金山所有的教會公告和電子報，全都納入你的媒體清單，這些媒體可能很容易被忽略，但是對每兩年就能讓你連任的選民來說，它們其實提供一個絕佳的資訊管道。另外也別忘了類別廣泛的女性小說。
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