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上圖由女裝拍賣網頁「~*2wings*~日韓時尚衣著~」所提供！http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/booth/amypan1023 《當你瞄準女性顧客時》，EMBA世界經理文摘279期（2009/11，http://www.emba.com.tw/)，文章一開始舉耶魯大學的一項研究，光看說明書來操作錄影機，有68%男性能上手，換成女性則僅有16%，因為一般女性不喜歡複雜的科技。 另一個例子是購買相機，多數男性會仔細閱讀其規格、功能等，女性則直接操作，感覺一下容不容易使用；這與該期的編輯部報告《反其道而行》的首段概念相似，（作者：方素惠），「市場上，擠滿了霸道的鯊魚。這些巨人盤據市場位置，讓人難以撼動，一不小心，可能還會一口把你吃掉。如果你是市場挑戰者，有什麼選擇？」 主編以「反向思考」為可能方法，並說明以「如果別人把這個產品當牙膏，強調功能，也許你應該把它當香水，重視感覺。」一如聯合利華的男性體香劑Axe，以「如何吸引女性」為訴求，因而成功站上龍頭地位。 回來這篇文章，提出以女性為產品設計時，必須注意五大原則：一、強調產品的優點，而不是功能。二、了解女性的身體。三、說一個完整的故事。四、找出適合點。五、記得目標顧客群的年齡。 好了，回來思考目前經營的女裝網拍事業，成功者除了價格競爭外，有不少是以美美的相片為本，做為顧客購買後的穿著想像，這也是為何早期實品拍攝漸少，替換以美美女模穿衣的寫真照。 至於說一個故事，這點運用在「水蜜桃阿嬤」的故事最為明顯，多數的農產品都改行以說故事為行銷，a story往往能打動人心，誘發你的購買欲望，而不只是在價格的競賽而已。 以同本期刊的「沃頓線上」，標題以《不要賣咖啡，賣咖啡時光》一文為例，（賓夕法泥亞大學沃頓商學院，http://www.knowledgeatwharton.com.cn），沃頓商學院行銷學教授Cassie Mogilner指出「不論以時間或金錢作為廣告主題，都會引起消費者的強烈迴響」。 其一研究為：研究人員於一個週末下午，帶著六歲小孩於公園旁的小路，向行人兜售檸檬汽水，並準備了三個招牌為「花點時間，享受XX檸檬汽水之樂」、「花一點錢，享受XX檸檬汽水之樂」、「享受XX檸檬汽水之樂」，每隔十分鐘替換廣告看板。 一杯汽水價格在一至三美元，結果呢？391位路過的行人，有40位買了檸檬汽水，「相較於強調價錢，強調時間不僅吸引的顧客更多，顧客願意支付的價錢也高得多，顧客也表示更加享受產品之樂」，如何，很棒的發現吧。
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