2/15/2011 「花美男商機 男性保養品熱賣」
花美男商機 男性保養品熱賣
男性愛美，不再偷偷摸摸！ 從歐美到亞洲，從年輕業務員到熟年CEO，男性美容保養品正夯，不景氣中逆勢熱賣，預計未來還會有兩位數字的成長。
摘錄自：天下雜誌電子報%26nbsp; 2011/2/15
作者：藍書平 出處：天下雜誌 433期 2009/10
「花美男」、「型男」、「帥哥」，無論名稱是什麼，「男人愛漂亮」的現象，最近幾年從亞洲開始，燒向全球。在女性鼓勵、業者鼓吹之下，男性對於「男人也需要好看」的意識逐漸提高，開始願意嚐試男性保養品，甚至男性化妝品，相關產品的市場因此快速成長。
西武百貨東京池袋旗艦店的碧兒泉（Biotherm）男性化妝品專櫃裡，美容顧問正在向一名二十八歲男性介紹產品。「我的同事建議我來，」這名男性是業務員，他解釋自己人生頭一遭上化妝品店的原因。在?apure發熱衣上市e顧問的介紹之下，他最後買了洗面乳、乳液、晚霜和面膜。
男性保養品 業績火熱
碧兒泉在日本屬於日本萊雅ＫＫ旗下唯一男女護膚美容市場通吃的化妝品牌。去年二月，碧兒泉開始將男性產品獨立設櫃，「過去和女性產品放在一起，男性會不好意思上門，」西武池袋專櫃的美容顧問花谷子表示。單獨設櫃之後，去年這個櫃業績比前年成長三○％，今年到九月底止，業績也比去年同期成長一八％，絲毫不受不景氣的影響。花谷子指出，時序進入十月，已經有不少女性上門購買產品，準備送給男性友人當聖誕禮物。
男性愛美的趨勢，在韓國也可以明顯感受到。首爾街頭的美妝店裡，化妝品品牌Vidi Vici正在舉辦保養化妝示範，一群高中女學生在場圍觀，自願上台接受化妝的五名消費者，有兩名是男性；示範的五名化妝師，則全是男性。
「今天的世界，男性上美容沙龍的機率跟上理髮店一樣高，」Soobin學院美容系教?聚丙烯酸脂發熱衣臏C斌說，「有愈來愈多化妝品品牌鎖定男性消費者，也有愈來愈多男性想要走進美容行業。」Soobin學院的美容系學生，有三分之一是男生。
亞洲：先抓住女人的心
Vidi Vici二十三名化妝師，有六名是男性。「當一對夫婦走進店裡，我會在女方臉上示範，但向男方講解，通常男女都會買，」二十五歲的化妝師黃本允指出，男性買保養品居多，但也有不少男性消費者開始購買男性用粉底改善膚色。
由於男女消費行為及購買決定權的差異，倩碧（Clinique）去年開始每個月郵寄男性護膚產品宣傳手冊給五十萬名日本女性，藉由女性的推薦，說動男性開始嚐試使用美容產品。這項策略果然奏效，今年六月底止的一年，倩碧男性產品在日本的業績比前一年成長一倍。
倩碧的策略突顯出，在男性化妝品市場上，女性擁有相當大的影響力。伊勢丹百貨公司於二○○三年九月在新宿門市成立男性化妝品專區，該公司指出，到這個?發熱衣比較M區購買男性化妝品的顧客，四○％是女性。
為了將男性護膚美容市場的餅做大，幾乎所有化妝品業者都定期為男性舉辦保養講座或護膚體驗。資生堂每年舉辦兩次男性講座，透過傳播媒體的廣告宣傳，每次邀請一百名男性參加，由美容專家在九十分鐘的講座裡介紹如何使用護膚產品，參加的男性通常反應都很正面。
歐美：熟男最重視外表
男性化妝品在亞洲和歐美都逐漸受到重視，但在消費者年齡層的分布上，亞洲卻和歐美有很大的不同。在亞洲，重視外表，常態使用護膚產品的男性，大多是四十歲以下，但在歐美，年齡層的分布從二十歲以上一直延伸到五、六十歲，特別是事業有成的嬰兒潮世代男性，對於外表特別重視。在紐約經營會計師事務所，現年五十四歲的路史瓦斯基就每個月上兩次美容院做護膚。「如果他們連自己的外表都顧不好，人家怎麼會相信他們的公司能夠經營得好？」美髮產品American Crew公司創辦人雷古格利亞（David 發熱衣原理 Raccuglia）說，「以前董事會裡那些人看起來都一個模樣，現在不一樣了，說他們爭奇鬥艷也不為過。」
「我們推出男性化妝品的時機，正好是傳統男女角色開始轉變，男性對於追求好看開始覺得自在，」克蘭詩CEO克汀克蘭詩（Christian Courtin-Clarins）說，「我們都知道老早以前男性就在偷用老婆的護膚用品，但男性皮膚基本上和女性不同。」克蘭詩於二○○三年推出男性護膚系列，兩年之後，克蘭詩在美國的銷售，已經有三○％來自男性產品，去年的比率更已經達到四○％；在英國，克蘭詩每一秒鐘賣出一件男性化妝品。
男性流行化妝保養，是不是代表兩性界限開始模糊，或是男性開始「變娘」？「別傻了，」克汀克蘭詩指出，「古代戰士打完一場仗之後都會接受按摩和牛奶浴，那也是保養美容啊。」
男性護膚市場光是在歐洲就已經達到四十七億歐元，估計全球市場未來十年都會有接近、甚至達到兩位數的成長。
發熱衣挑選
花美男商機 男性保養品熱賣
男性愛美，不再偷偷摸摸！ 從歐美到亞洲，從年輕業務員到熟年CEO，男性美容保養品正夯，不景氣中逆勢熱賣，預計未來還會有兩位數字的成長。
摘錄自：天下雜誌電子報%26nbsp; 2011/2/15
作者：藍書平 出處：天下雜誌 433期 2009/10
「花美男」、「型男」、「帥哥」，無論名稱是什麼，「男人愛漂亮」的現象，最近幾年從亞洲開始，燒向全球。在女性鼓勵、業者鼓吹之下，男性對於「男人也需要好看」的意識逐漸提高，開始願意嚐試男性保養品，甚至男性化妝品，相關產品的市場因此快速成長。
西武百貨東京池袋旗艦店的碧兒泉（Biotherm）男性化妝品專櫃裡，美容顧問正在向一名二十八歲男性介紹產品。「我的同事建議我來，」這名男性是業務員，他解釋自己人生頭一遭上化妝品店的原因。在?apure發熱衣上市e顧問的介紹之下，他最後買了洗面乳、乳液、晚霜和面膜。
男性保養品 業績火熱
碧兒泉在日本屬於日本萊雅ＫＫ旗下唯一男女護膚美容市場通吃的化妝品牌。去年二月，碧兒泉開始將男性產品獨立設櫃，「過去和女性產品放在一起，男性會不好意思上門，」西武池袋專櫃的美容顧問花谷子表示。單獨設櫃之後，去年這個櫃業績比前年成長三○％，今年到九月底止，業績也比去年同期成長一八％，絲毫不受不景氣的影響。花谷子指出，時序進入十月，已經有不少女性上門購買產品，準備送給男性友人當聖誕禮物。
男性愛美的趨勢，在韓國也可以明顯感受到。首爾街頭的美妝店裡，化妝品品牌Vidi Vici正在舉辦保養化妝示範，一群高中女學生在場圍觀，自願上台接受化妝的五名消費者，有兩名是男性；示範的五名化妝師，則全是男性。
「今天的世界，男性上美容沙龍的機率跟上理髮店一樣高，」Soobin學院美容系教?聚丙烯酸脂發熱衣臏C斌說，「有愈來愈多化妝品品牌鎖定男性消費者，也有愈來愈多男性想要走進美容行業。」Soobin學院的美容系學生，有三分之一是男生。
亞洲：先抓住女人的心
Vidi Vici二十三名化妝師，有六名是男性。「當一對夫婦走進店裡，我會在女方臉上示範，但向男方講解，通常男女都會買，」二十五歲的化妝師黃本允指出，男性買保養品居多，但也有不少男性消費者開始購買男性用粉底改善膚色。
由於男女消費行為及購買決定權的差異，倩碧（Clinique）去年開始每個月郵寄男性護膚產品宣傳手冊給五十萬名日本女性，藉由女性的推薦，說動男性開始嚐試使用美容產品。這項策略果然奏效，今年六月底止的一年，倩碧男性產品在日本的業績比前一年成長一倍。
倩碧的策略突顯出，在男性化妝品市場上，女性擁有相當大的影響力。伊勢丹百貨公司於二○○三年九月在新宿門市成立男性化妝品專區，該公司指出，到這個?發熱衣比較M區購買男性化妝品的顧客，四○％是女性。
為了將男性護膚美容市場的餅做大，幾乎所有化妝品業者都定期為男性舉辦保養講座或護膚體驗。資生堂每年舉辦兩次男性講座，透過傳播媒體的廣告宣傳，每次邀請一百名男性參加，由美容專家在九十分鐘的講座裡介紹如何使用護膚產品，參加的男性通常反應都很正面。
歐美：熟男最重視外表
男性化妝品在亞洲和歐美都逐漸受到重視，但在消費者年齡層的分布上，亞洲卻和歐美有很大的不同。在亞洲，重視外表，常態使用護膚產品的男性，大多是四十歲以下，但在歐美，年齡層的分布從二十歲以上一直延伸到五、六十歲，特別是事業有成的嬰兒潮世代男性，對於外表特別重視。在紐約經營會計師事務所，現年五十四歲的路史瓦斯基就每個月上兩次美容院做護膚。「如果他們連自己的外表都顧不好，人家怎麼會相信他們的公司能夠經營得好？」美髮產品American Crew公司創辦人雷古格利亞（David 發熱衣原理 Raccuglia）說，「以前董事會裡那些人看起來都一個模樣，現在不一樣了，說他們爭奇鬥艷也不為過。」
「我們推出男性化妝品的時機，正好是傳統男女角色開始轉變，男性對於追求好看開始覺得自在，」克蘭詩CEO克汀克蘭詩（Christian Courtin-Clarins）說，「我們都知道老早以前男性就在偷用老婆的護膚用品，但男性皮膚基本上和女性不同。」克蘭詩於二○○三年推出男性護膚系列，兩年之後，克蘭詩在美國的銷售，已經有三○％來自男性產品，去年的比率更已經達到四○％；在英國，克蘭詩每一秒鐘賣出一件男性化妝品。
男性流行化妝保養，是不是代表兩性界限開始模糊，或是男性開始「變娘」？「別傻了，」克汀克蘭詩指出，「古代戰士打完一場仗之後都會接受按摩和牛奶浴，那也是保養美容啊。」
男性護膚市場光是在歐洲就已經達到四十七億歐元，估計全球市場未來十年都會有接近、甚至達到兩位數的成長。
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